活動(dòng)概要
2025年9月29日，無(wú)錫麗笙精品大酒店舉辦“質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒 全國(guó)銷(xiāo)量第一 質(zhì)潤(rùn)品牌戰(zhàn)略定位暨質(zhì)潤(rùn)二硫化硒去屑成果發(fā)布會(huì)”，首次面向全社會(huì)進(jìn)行品牌全面煥新亮相。并邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、達(dá)人KOL、合作伙伴、品牌代言人、媒體嘉賓共同見(jiàn)證質(zhì)潤(rùn)以 “功效護(hù)膚專(zhuān)家” 藥企基因，推動(dòng)去屑品類(lèi)從基礎(chǔ)清潔邁向功效化、專(zhuān)業(yè)化新階段的重要時(shí)刻。
品牌煥新：“功效護(hù)膚專(zhuān)家”質(zhì)潤(rùn)有效登場(chǎng)
聚焦"質(zhì)潤(rùn) 功效護(hù)膚專(zhuān)家 32年藥企 科學(xué)配方"的專(zhuān)業(yè)形象，品牌從視覺(jué)體系、定位戰(zhàn)略到研發(fā)布局均實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性提升。
在視覺(jué)層面，質(zhì)潤(rùn)品牌字體以黑體為基底，融入中國(guó)書(shū)法美學(xué)，既體現(xiàn)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，又傳遞人文關(guān)懷。質(zhì)潤(rùn)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理易璟萱介紹：“質(zhì)潤(rùn)的全新包裝，承擔(dān)著雙重使命：它既傳遞了質(zhì)潤(rùn)嚴(yán)謹(jǐn)可靠的專(zhuān)業(yè)承諾，更給予消費(fèi)者一份被深刻理解與溫暖陪伴的感覺(jué)。這一設(shè)計(jì)升級(jí)，標(biāo)志著質(zhì)潤(rùn)從產(chǎn)品到品牌形象的系統(tǒng)化提升。”據(jù)悉，質(zhì)潤(rùn)未來(lái)還將通過(guò)一系列線上科普與線下活動(dòng)，與消費(fèi)者建立更深度的連接。從而成為消費(fèi)者在遇到肌膚問(wèn)題時(shí)的第一選擇，并在這里找到真正有效、安心可靠的答案。
↑質(zhì)潤(rùn)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理易璟萱
戰(zhàn)略定位上，質(zhì)潤(rùn)明確強(qiáng)化“功效護(hù)膚專(zhuān)家”身份，突出“32年藥企 科學(xué)配方”的核心標(biāo)簽。黑巖戰(zhàn)略定位咨詢(xún)項(xiàng)目總監(jiān)呂辰子指出：“企業(yè)增長(zhǎng)有‘種樹(shù)型’與‘種草型’兩種模式。質(zhì)潤(rùn)二硫化硒去屑作為第一曲線，將是質(zhì)潤(rùn)品牌第一棵參天大樹(shù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先?！彼€表示，品牌基因和市場(chǎng)機(jī)會(huì)決定了質(zhì)潤(rùn)的定位，質(zhì)潤(rùn)功效護(hù)膚專(zhuān)家背靠知原32年皮膚藥企，將在化妝品賽道創(chuàng)造新范式。
↑黑巖戰(zhàn)略定位咨詢(xún)項(xiàng)目總監(jiān)呂辰子
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知原藥業(yè)總經(jīng)理謝宏偉闡述了品牌核心理念：“守護(hù)皮膚健康，需要專(zhuān)注、聚焦的工匠精神。這一切源于我們做藥的初心與‘原’點(diǎn)：敢把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品給家人用。這一信念，也正是‘知原’品牌的由來(lái)。”這一理念也貫穿于質(zhì)潤(rùn)品牌的誕生與成長(zhǎng)歷程中。他還強(qiáng)調(diào)，功效護(hù)膚品的核心是功效。其堅(jiān)實(shí)保障，一則在于“成分+濃度”的誠(chéng)意，二則在于“技術(shù)+質(zhì)控”的實(shí)力。
↑知原藥業(yè)總經(jīng)理謝宏偉
知原藥業(yè)副總經(jīng)理、質(zhì)潤(rùn)品牌執(zhí)行董事田志會(huì)則闡述了品牌的長(zhǎng)期主義價(jià)值觀：“做藥人的思維和邏輯和嚴(yán)謹(jǐn)度本身就是長(zhǎng)期主義，質(zhì)潤(rùn)在化妝品賽道會(huì)堅(jiān)持該堅(jiān)持的東西，用科學(xué)循證的方式驗(yàn)證結(jié)果?！痹谒磥?lái)，大家都在追求短期營(yíng)收，都是往下卷；質(zhì)潤(rùn)要追求長(zhǎng)期價(jià)值，往上卷。要升維去解題，讓大家覺(jué)得質(zhì)潤(rùn)很用心、很專(zhuān)業(yè)，能解決消費(fèi)者或患者的問(wèn)題。功效護(hù)膚專(zhuān)家要做真正有效的產(chǎn)品，質(zhì)潤(rùn)的品牌要通過(guò)長(zhǎng)期不斷積累，成為顧客心中的金字招牌。
↑知原藥業(yè)副總經(jīng)理、質(zhì)潤(rùn)品牌執(zhí)行董事田志會(huì)
對(duì)此，同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院銀屑病研究所名譽(yù)所長(zhǎng)、海軍軍醫(yī)大學(xué)長(zhǎng)海醫(yī)院榮譽(yù)教授顧軍教授也表示認(rèn)可，他認(rèn)為“質(zhì)潤(rùn)產(chǎn)品定位科學(xué)，品牌理念嚴(yán)謹(jǐn)，擁有深厚的研發(fā)底蘊(yùn)與藥品級(jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，與臨床‘安全有效’的核心要求高度契合。搭建了連接藥品研發(fā)與日?？茖W(xué)護(hù)膚的橋梁，積極推動(dòng)了科學(xué)理性的護(hù)膚理念?！?/span>
↑同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院銀屑病研究所名譽(yù)所長(zhǎng)
海軍軍醫(yī)大學(xué)長(zhǎng)海醫(yī)院榮譽(yù)教授顧軍
硬核科研力：“ZR全球皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室” 正式掛牌
背靠擁有32年歷史的皮膚用藥領(lǐng)軍企業(yè)知原藥業(yè)，質(zhì)潤(rùn)自2020年誕生起，就專(zhuān)注于功效護(hù)膚，旗下?lián)碛型顿Y近億元的獨(dú)立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯聚全球頂級(jí)皮膚學(xué)專(zhuān)家與藥企科學(xué)家。為更好地呈現(xiàn)出品牌深厚的科研底蘊(yùn)，我們?cè)诎l(fā)布會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)嘉賓參觀了知原藥業(yè)工廠，并正式啟動(dòng)了“ZR全球皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室”掛牌儀式。
該實(shí)驗(yàn)室整合全球科研資源，以知原藥業(yè)首席科學(xué)家蔡蓓蕾博士、韓國(guó)延世大學(xué)客座教授沈柳蘭博士、奧地利格拉茨醫(yī)科大學(xué)皮膚科主任Peter Wolf教授等中韓奧科學(xué)家領(lǐng)銜。致力于讓前沿科技惠及大眾，打造真正具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的功效護(hù)膚品牌。
此外，我們還特別在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了與上海大學(xué)的戰(zhàn)略簽約儀式，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合的進(jìn)一步拓展。此前，質(zhì)潤(rùn)已與中南藥科大學(xué)、中國(guó)中醫(yī)藥學(xué)院、北京協(xié)和醫(yī)院等十余家高校及機(jī)構(gòu)建立合作，共同推進(jìn)皮膚健康領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化。
↑知原藥業(yè)首席科學(xué)家蔡蓓蕾博士
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在以《科學(xué)為刃—質(zhì)潤(rùn)二硫化硒去屑洗發(fā)水，引領(lǐng)“清潔去屑”到“功效去屑”新時(shí)代》為主題演講中，知原藥業(yè)首席科學(xué)家蔡蓓蕾博士揭開(kāi)了產(chǎn)品的秘密“質(zhì)潤(rùn)二硫化硒洗發(fā)水歷經(jīng)2年1000多次研究實(shí)驗(yàn)，攻克二硫化硒原料變色沉降全球難題，實(shí)現(xiàn)革命性技術(shù)突破，取得‘硒色盾?’、‘硒立穩(wěn)?’兩項(xiàng)技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利?！?/span>
此外，她還分享了質(zhì)潤(rùn)的“3T”研發(fā)公式——即Textbook & fundamental Reference 文獻(xiàn)及基礎(chǔ)研究、Technical Formulation（科學(xué)配方）、Test Efficiency（臨床實(shí)證），將制藥企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)生產(chǎn)質(zhì)量管理態(tài)度融入到質(zhì)潤(rùn)二硫化硒洗發(fā)水的質(zhì)量管控中，“真功效，還安全”。
“全國(guó)銷(xiāo)量第一”:用戶(hù)行動(dòng)投下的信任票
作為發(fā)布會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，尚普咨詢(xún)?yōu)橘|(zhì)潤(rùn)頒發(fā)了“全國(guó)銷(xiāo)量第一”與“抖音平臺(tái)銷(xiāo)量第一”雙項(xiàng)認(rèn)證市場(chǎng)地位聲明書(shū)，確認(rèn)質(zhì)潤(rùn)在二硫化硒洗發(fā)水賽道當(dāng)中的“領(lǐng)先”地位*。這是用戶(hù)用真金白銀為質(zhì)潤(rùn)投下的信任票，據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋，質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒洗發(fā)水已成為品牌的核心大單品。消費(fèi)者普遍反映，在使用28天后頭屑改善的認(rèn)同率達(dá)97.14%，頭皮瘙癢改善的認(rèn)同率達(dá)94.29%?；谶@一市場(chǎng)基礎(chǔ)，質(zhì)潤(rùn)在發(fā)布會(huì)上明確提出“二硫化硒去屑認(rèn)準(zhǔn)質(zhì)潤(rùn)”的品牌價(jià)值主張，旨在搶占消費(fèi)者心智空位，打造品類(lèi)代表形象。
在尚普咨詢(xún)集團(tuán)合伙人汪繼欣看來(lái)，正是卓越的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、前瞻的產(chǎn)品理念以及強(qiáng)大的品牌勢(shì)能共同構(gòu)建出質(zhì)潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從1%二硫化硒洗發(fā)水“全國(guó)銷(xiāo)量第一”的里程碑，到如今品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性升級(jí)，質(zhì)潤(rùn)始終以科研硬實(shí)力為基，以品牌軟實(shí)力為翼，在功效護(hù)膚細(xì)分賽道書(shū)寫(xiě)著中國(guó)品牌的突圍故事。
站在新的起點(diǎn)，質(zhì)潤(rùn)將秉持長(zhǎng)期主義理念，持續(xù)深耕二硫化硒去屑賽道，以 “功效護(hù)膚專(zhuān)家” 的嶄新姿態(tài)，逐步拓展至祛痘、美白等功效護(hù)膚領(lǐng)域。推動(dòng)行業(yè)從營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)回歸產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，走 “難而正確” 的路徑，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展與品類(lèi)升級(jí)，在頭皮健康管理領(lǐng)域開(kāi)辟更具想象力的未來(lái)圖景。
*數(shù)據(jù)來(lái)源:尚普咨詢(xún)集團(tuán)，通過(guò)對(duì)比中國(guó)大陸(不包括港演臺(tái))范圍內(nèi)，全渠道市場(chǎng)，各品牌 1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品銷(xiāo)量情況，得出:"質(zhì)潤(rùn)，1%二硫化硒洗發(fā)水全國(guó)銷(xiāo)量第一"(以噸計(jì))，通過(guò)對(duì)比各品牌1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品抖音平臺(tái)銷(xiāo)量情況,得出:“"質(zhì)潤(rùn),抖音平臺(tái)1%二硫化硒洗發(fā)水銷(xiāo)量第一"(以噸計(jì))，1%二硫化硒洗發(fā)水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產(chǎn)品配方中添加量為 1%的去屑洗發(fā)產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2024年1月1日-2024年12月31日。
所示功效數(shù)據(jù)均來(lái)自第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)測(cè)試結(jié)果，實(shí)際效果因人而異。
硒立穩(wěn)?：中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)：ZL202111496379.6;
硒色盾?:中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)：ZL202211479839.9。
